凈水設(shè)備前三季度同比增幅超過(guò)70%
2014年前三季度我國(guó)家電市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1.1萬(wàn)億元，同比增幅為4.4%，已進(jìn)入增長(zhǎng)速度的換擋期，而凈水設(shè)備依然保持超高速增長(zhǎng)，前三季度市場(chǎng)規(guī)模的同比增幅超過(guò)70%。其中，管線機(jī)產(chǎn)品在前三季度的規(guī)模達(dá)到2億元，同比增速為66.6%；直飲機(jī)市場(chǎng)規(guī)模24億元，同比增速34.2%；凈水機(jī)產(chǎn)品今年增速有所放緩，同比增速31.8%，規(guī)模28億元；純水機(jī)同比增速130.0%，規(guī)模達(dá)68億元，因此純水機(jī)仍是凈水市場(chǎng)中規(guī)模****、增速最快的產(chǎn)品，已經(jīng)成為整個(gè)凈水市場(chǎng)中的支柱型產(chǎn)品。
純水機(jī)在整個(gè)凈水設(shè)備市場(chǎng)的零售額份額節(jié)節(jié)攀升，從今年1月份的42.1%上升到9月份的59.5%。純水機(jī)的一路走高離不開(kāi)各個(gè)主力品牌的強(qiáng)力推動(dòng)，較頻繁的市場(chǎng)促銷活動(dòng)也導(dǎo)致了整體市場(chǎng)平均單價(jià)的波動(dòng)，其中2014年5、8月的市場(chǎng)單價(jià)下滑比較明顯，分別低至2853和2663元，這兩個(gè)月也正是品牌活動(dòng)最為集中的月份。
品牌的推動(dòng)以及產(chǎn)品的不斷完善都將為純水機(jī)產(chǎn)品帶來(lái)很好的市場(chǎng)發(fā)展。更大的出水量、更安全的水質(zhì)、更節(jié)能、人性化的設(shè)計(jì)等一系列都成為未來(lái)純水機(jī)產(chǎn)品的發(fā)展方向。根據(jù)中怡康測(cè)算，2015年純水機(jī)產(chǎn)品依然能夠維持快速的市場(chǎng)增長(zhǎng)，同比增速將達(dá)到75%，規(guī)模將會(huì)達(dá)到161億元。整體來(lái)看，預(yù)計(jì)明年凈水設(shè)備整體市場(chǎng)增速將保持在59%，規(guī)模將達(dá)到264億元。
2013年以來(lái)，凈水設(shè)備在電商渠道的銷售已經(jīng)顯示出了突出的成長(zhǎng)性，同比增速高達(dá)350%。2014年更是延續(xù)了強(qiáng)勁的上升勢(shì)頭，中怡康預(yù)計(jì)全年凈水設(shè)備的電商銷售額增速將在200%以上，凈水設(shè)備電商零售額份額將達(dá)23%。同時(shí)隨著日日順和天貓的合作、京東物流投入加大等，電商三四級(jí)市場(chǎng)的發(fā)展將有更大的機(jī)會(huì)，線上渠道在家電市場(chǎng)的影響力將與日俱增。
目前來(lái)看，凈水產(chǎn)品在線上、線下的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)仍存在較大的差異。以凈水機(jī)和直飲機(jī)產(chǎn)品為例，線上凈水機(jī)銷售中水龍頭式產(chǎn)品零售額份額達(dá)到20%左右，臺(tái)下式產(chǎn)品零售額份額為72%；線下銷售是以臺(tái)下式產(chǎn)品為主，零售額份額為83.4%，水龍頭式產(chǎn)品的零售額份額僅為2%。此外，凈水產(chǎn)品線上線下的價(jià)格也存在著較大差異，線上消費(fèi)者更傾向購(gòu)買價(jià)格較低的產(chǎn)品。2014年1-9月，線上市場(chǎng)中1000元以下凈水產(chǎn)品占據(jù)了26.6%的市場(chǎng)份額，而線下市場(chǎng)1000元凈水產(chǎn)品僅能占到3.5%市場(chǎng)份額，2000元以上的產(chǎn)品則占據(jù)銷售比重的八成以上。因此，無(wú)論從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和價(jià)格結(jié)構(gòu)來(lái)看，凈水產(chǎn)品線上線下都存在著較大的差異，廠商只有抓住線上市場(chǎng)的銷售特點(diǎn)才能夠更好地把握電商高速增長(zhǎng)所帶來(lái)的市場(chǎng)商機(jī)。
現(xiàn)在的凈水產(chǎn)業(yè)才剛剛開(kāi)始起步，預(yù)計(jì)凈水設(shè)備在未來(lái)6年的年均復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到45%，到2020年我國(guó)的凈水設(shè)備的規(guī)模將突破1000億元，達(dá)到1280億元。
