2015年凈水設(shè)備將保持高速增長
2014年前三季度，我國家電市場規(guī)模達(dá)到1.1萬億元，同比增幅為4.4%。相比之下，凈水設(shè)備依然保持超高速增長，前三季度市場規(guī)模同比增幅超過70%。預(yù)計(jì)明年凈水設(shè)備整體市場增速將保持在59%左右，規(guī)模將達(dá)到264億元。
凈水設(shè)備中，直飲機(jī)市場規(guī)模為24億元，同比增速達(dá)34.2%;凈水機(jī)同比增速為31.8%，規(guī)模為28億元;純水機(jī)同比增速達(dá)130.0%，規(guī)模達(dá)68億元。可見，純水機(jī)仍是凈水市場中規(guī)模****、增速最快的產(chǎn)品，已經(jīng)成為整個(gè)凈水市場的支柱型產(chǎn)品。
2013年以來，凈水設(shè)備在電商渠道的銷售已經(jīng)顯示出了突出的成長性，同比增速高達(dá)350%。2014年更是延續(xù)了強(qiáng)勁的上升勢頭，中怡康預(yù)計(jì)全年凈水設(shè)備的電商銷售額增速將在200%以上，凈水設(shè)備電商零售額份額將達(dá)23%。與此同時(shí)，目前凈水產(chǎn)品在線上、線下的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)仍存在較大差異。以凈水機(jī)和直飲機(jī)產(chǎn)品為例，線上凈水機(jī)銷售中水龍頭式產(chǎn)品零售額份額達(dá)到20%左右，臺(tái)下式產(chǎn)品零售額份額為72%;線下銷售是以臺(tái)下式產(chǎn)品為主，零售額份額為83.4%，水龍頭式產(chǎn)品的零售額份額僅為2%。此外，凈水產(chǎn)品線上線下的價(jià)格也存在著較大差異，線上消費(fèi)者更傾向購買價(jià)格較低的產(chǎn)品？梢哉f，廠商只有抓住線上市場的銷售特點(diǎn)才能夠更好地把握電商高速增長所帶來的市場商機(jī)。
