2015凈水設備市場將達264億
據(jù)測算，2014年前三季度我國家電市場規(guī)模達到1.1萬億元，同比增幅為4.4%，已進入增長速度的換擋期，而凈水設備依然保持超高速增長，前三季度市場規(guī)模的同比增幅超過70%。其中，管線機產(chǎn)品在前三季度的規(guī)模達到2億元，同比增速為66.6%;直飲機市場規(guī)模24億元，同比增速34.2%;凈水機產(chǎn)品今年增速有所放緩，同比增速31.8%，規(guī)模28億元;純水機同比增速130.0%，規(guī)模達68億元，因此純水機仍是凈水市場中規(guī)模****、增速最快的產(chǎn)品，已經(jīng)成為整個凈水市場中的支柱型產(chǎn)品。
純水機在整個凈水設備市場的零售額份額節(jié)節(jié)攀升，從今年1月份的42.1%上升到9月份的59.5%。純水機的一路走高離不開各個主力品牌的強力推動，較頻繁的市場促銷活動也導致了整體市場平均單價的波動，其中2014年5、8月的市場單價下滑比較明顯，分別低至2853和2663元，這兩個月也正是品牌活動最為集中的月份。
品牌的推動以及產(chǎn)品的不斷完善都將為純水機產(chǎn)品帶來很好的市場發(fā)展。更大的出水量、更安全的水質(zhì)、更節(jié)能、人性化的設計等一系列都成為未來純水機產(chǎn)品的發(fā)展方向。據(jù)汕頭凈水設備廠家測算，2015年純水機產(chǎn)品依然能夠維持快速的市場增長，同比增速將達到75%，規(guī)模將會達到161億元。整體來看，預計明年凈水設備整體市場增速將保持在59%，規(guī)模將達到264億元。
2013年以來，凈水設備在電商渠道的銷售已經(jīng)顯示出了突出的成長性，同比增速高達350%。2014年更是延續(xù)了強勁的上升勢頭，預計全年凈水設備的電商銷售額增速將在200%以上，凈水設備電商零售額份額將達23%。同時隨著日日順和天貓的合作、京東物流投入加大等，電商三四級市場的發(fā)展將有更大的機會，線上渠道在家電市場的影響力將與日俱增。
目前來看，凈水產(chǎn)品在線上、線下的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)仍存在較大的差異。以凈水機和直飲機產(chǎn)品為例，線上凈水機銷售中水龍頭式產(chǎn)品零售額份額達到20%左右，臺下式產(chǎn)品零售額份額為72%;線下銷售是以臺下式產(chǎn)品為主，零售額份額為83.4%，水龍頭式產(chǎn)品的零售額份額僅為2%。此外，凈水產(chǎn)品線上線下的價格也存在著較大差異，線上消費者更傾向購買價格較低的產(chǎn)品。2014年1-9月，線上市場中1000元以下凈水產(chǎn)品占據(jù)了26.6%的市場份額，而線下市場1000元凈水產(chǎn)品僅能占到3.5%市場份額，2000元以上的產(chǎn)品則占據(jù)銷售比重的八成以上。因此，無論從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和價格結(jié)構(gòu)來看，凈水產(chǎn)品線上線下都存在著較大的差異，廠商只有抓住線上市場的銷售特點才能夠更好地把握電商高速增長所帶來的市場商機。
